Объем и релевантность поиска по ключевому слову теперь недоступны: cтоит ли волноваться продавцам?

Объем и релевантность поиска по ключевому слову теперь недоступны: cтоит ли волноваться продавцам?

Январь 13, 2019 Новости 0

Amazon закрыла свою конечную точку, которая предоставляла объем поиска по ключевым словам и данные о релевантности в течение некоторого времени. Что это значит для продавцов, которые надеялись оценить свои продукты по предоставляемым данным?

Amazon закрыла одну из своих важнейших недокументированных конечных точек, которая предоставляла многим инструментам продавцов Amazon (и целым компаниям в этом отношении) данные, которые считаются необходимыми для обеспечения преимуществ в рейтинге, исследовании ключевых слов и многом другом.

Многие инструменты используют одни и те же данные из Amazon для оценки объема поиска и релевантности рекламы. Поэтому, независимо от того, какой инструмент вы используете, вы всегда видите или по крайне мере видели, одинаковые или похожие объемы поиска фраз от инструмента к инструменту.

Что произошло с данными об объеме поиска и релевантности Amazon?

Вчера около полудня разработчики заметили, что Amazon без предупреждения закрыл доступ к этой критически важной точке данных. Если это закрытие является постоянным, ни один инструмент от какой-либо компании не сможет больше отображать эти цифры.

Зачем Amazon это сделать?

Мы полагаем, что Amazon непреднамеренно раскрыл эти данные. Выключив его, они исправляют ошибку, сделанную более года назад.

Теперь, когда данные Amazon по количеству запросов по ключевым словам и оценкам релевантности были заблокированы, любые компании, которые говорят вам, что у них еще есть доступ, вероятно, обманывают вас.

Потеря рекламной релевантности

Для тех, кто не знаком с оценкой релевантности Amazon, оценка представляет собой недокументированное значение, обычно интерпретируемое как мера связи между ключевым словом и листингом товара.

Но, например, разработчики Helium 10 обещают, что смогут обойти этот запрет.

Теперь, когда Amazon ограничил данные, вы должны волноваться?

В двух словах, Helium 10 по-прежнему располагает высокоточными поисковыми объемами и будет по-прежнему иметь наиболее точные оценки любого инструмента на рынке.

Первоначально Helium 10 решили не строить стратегию вокруг релевантности, потому что считали статистику релевантности модным маркетинговым ходом за счет ничего не понимающих продавцов. Теперь сотни продавцов остаются с предприятиями, построенными на сомнительной статистике.

Helium 10 отказался от разработки показателя релевантности по следующим причинам:

  • Оценка «релевантности» не была задокументирована, и ее значение было открыто для интерпретации.
  • Несколько раундов тестирования в попытках найти корреляцию между «релевантностью» и результатами ранжирования в реальных запусках продуктов были неубедительными.

Во всех тестах Helium 10 никогда не могли найти применение для этой оценки, поэтому они никогда не интегрировали ее в их систему. Например, для продукта защитное стекло для экрана iPhone X это даст 100% -ную оценку релевантности ключевому слову «защитное стекло для экрана iPhone 5», когда на самом деле значение соответствует 0%.

Потеря данных об объемах поиска по ключевым словам Amazon

До настоящего времени данные об объеме поиска по ключевым словам были важны для продавцов Amazon, желающих узнать, какие ключевые слова могут принести им наибольшую прибыль.

Однако правда в том, что объем поиска – не единственный показатель, который можно использовать при исследовании ключевых слов.

Helium 10 твердо придерживается мнения о том, что объем поиска и ОСОБЕННО показатель релевантности рекламы не являются наилучшими методами для принятия решений по ключевым словам.

Вместо этого Helium 10 воссоздал функциональность в инструменте Cerebro, работающему по принципу reverse ASIN. Он помогает сравнивать конкурентов по нескольким ASIN, чтобы вы могли видеть, какие ключевые слова конвертируют продажи для ваших главных конкурентов. Эта функция дает вам «актуальность в реальном мире», показывая вам ключевые слова, которые, скорее всего, будут конвертировать продажи и для вас.

Решение этой проблемы с помощью Helium 10

Helium 10 заявляют, что всегда знали, что такое ограничение данных может быть возможным, поэтому в течение последних нескольких месяцев разрабатывали собственный проприетарный механизм определения приоритетов, выполняя следующие действия:

  • Сбор миллиардов и миллиардов ключевых данных
  • Укрепление точек данных, совместимых с Amazon
  • Использование искусственного интеллекта, машинного обучения и прогнозного моделирования для представления точек данных, которым продавцы могут доверять

В этом новом движке будут использованы последние достижения в области машинного обучения, больших данных, искусственного интеллекта и многого другого, чтобы предоставить пользователям Helium 10 максимально точные оценки данных.

 

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован.