Что такое Amazon Enhanced Brand Content и как он повышает конверсию на листинге?

Что такое Amazon Enhanced Brand Content и как он повышает конверсию на листинге?

Декабрь 14, 2018 Умные подсказки 0

Если вы являетесь сторонним продавцом Amazon, то вы уже знаете, что у вас есть много способов продвижения вашего товара. Одним из таких способов является расширенный бренд-контент Amazon (EBC).

Вкратце, EBC – это версия страниц с подробной информацией. Впрочем, он доступен только сторонним продавцам брендов. С EBC вы можете улучшить описание своего продукта, повышая вероятность того, что люди купят то, что вы продаете. Расширенное описание может включать в себя текст и / или изображения.

Пример EBC

 

Amazon заявляет, что листинги с расширенным бренд-контентом имеют более высокие коэффициенты конверсии и трафика, а также более высокие продажи. Это также помогает бренду выделяться среди прочих.

Вот что вам нужно знать, чтобы получить EBC.

Начните с получения одобрения в качестве владельца бренда.

Если вы не являетесь авторизованным продавцом стороннего бренда, вы не сможете использовать расширенный бренд-контент Amazon. К счастью, вы можете исправить эту ситуацию, зарегистрировавшись в качестве продавца стороннего бренда в Amazon.

После того, как вы получили одобрение, у вас по-прежнему не будет разрешения на добавление улучшенного контента бренда в любой из ваших ASIN. EBC разрешено только для определенных типов продуктов.

Для начала вы не можете добавить EBC в ASIN, которые не являются частью вашего бренда. Для этих продуктов вам нужно рассмотреть альтернативные способы продвижения.

Кроме того, вы не можете использовать EBC для определенных категорий продуктов. На момент написания статьи видео, мультимедиа и цифровые продукты не имели права на регистрацию бренда.

Только потому, что вы были утверждены в качестве продавца стороннего бренда, вы автоматически не получаете права публиковать любое описание расширенного содержания на Amazon, которое вам нужно. Amazon утверждает каждую заявку EBC в индивидуальном порядке, обычно в течение семи дней.

Выберите правильный тип модуля.

Amazon предлагает вам варианты с макетом вашего расширенного бренд-контента. На данный момент есть пять различных макетов на выбор.

Шаблон, который лучше всего подходит для вас, будет зависеть от вашей бизнес-модели и того, как, по вашему мнению, люди на вашем целевом рынке будут реагировать на конкретный макет. Это может быть хорошей идеей попробовать сплит-тестирование с разными макетами и избегать каких-либо предположений.

Макеты могут включать в себя комбинацию текста и изображений в разных позициях. Начните с выбора того, что, по вашему мнению, дает вам наилучшую возможность предоставить дополнительную информацию о вашем продукте. Затем используйте другой макет в качестве опции «B» в вашем сценарии сплит-тестирования. Помните, что в настоящее время вы не можете использовать HTML в расширенном описании контента бренда.

Как и во многих других вещах, связанных с маркетингом Amazon, вам придется следовать правилам, если вы хотите воспользоваться преимуществами улучшенного бренд-контента.

Вот список некоторых из них:

  • Не называйте свою компанию продавцом или дистрибьютором.
  • Не включайте контактную информацию компании.
  • Не упоминайте продукцию конкурентов.
  • Не упоминайте ничего о повторной авторизации продавца (например, «продукт, продаваемый только авторизованным посредникам»).
  • Не используйте информацию о ценах или рекламных акциях (например, «самая низкая цена на Amazon»).
  • Не включайте информацию о деталях доставки или сроках.
  • Не используйте символы авторских прав или товарных знаков.
  • Не включайте информацию об отзывах клиентов.
  • Не включайте контент от третьих лиц (например, цитаты из журнальных статей).
  • Не используйте пиксельные или некачественные изображения.
  • Не включайте гарантии.
  • Не включайте изображения или текст, который пытается имитировать логотип Amazon.
  • Не включайте изображения или логотипы других брендов, кроме ваших собственных.
  • Не пытайтесь публиковать описание EBC с грамматическими ошибками.
  • Не упоминайте ваш продукт в связи с какой-либо преступной деятельностью.

 

 

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован.