Сервис для работы с Amazon PPC

Сервис для работы с Amazon PPC

Июль 4, 2018 Сервисы 1

Сервис для работы с Amazon PPC https://www.teikametrics.com/.

Фишка этого сервиса – упрощение работы с PPC рекламой.

Сразу предупреждаем – взгляните на стоимость пользования сервисом (рисунок 1). У начинающих продавцов возможна тахикардия! Есть пробный период использования – 1 месяц.

Sponsored Product Optimizer, именно так называется инструмент, предлагающий более оптимизированную и управляемую работу с рекламными кампаниями, чем вы имеете на сегодняшний день, делая большую часть работы в ручную.

Сервис интегрируется с помощью Amazon MWS.

Для начала – подготовительный этап для удобной работы с рекламными кампаниями (кому интересна работа самого сервиса – скролим вниз до п. 4).

1. Нам предлагают заполнить шаблон создания универсальных названий наших кампаний на основе следующих параметров – Product Type + Type of Campaign + Objective (Пример: Garlic Press – Auto – Growth). Каждая группа, в свою очередь, имеет свой признак (Steel, Plastic). Согласно тексту, эти действия скомпонуют общую информацию о продукте, создадут эффективную структуру кампании и предоставят ценность в плане отслеживания изменений в продуктах с течением времени.

2. Определившись с названиями кампаний и групп, переходим к созданию и загрузке Bulk Template. Здесь, согласно видео-уроку, мы можем настроить все необходимые параметры наших рекламных кампаний (Campaign Name, Budget, Start/End Date, Targeting Type, Group Name etc.).

3. Итак, мы рассортировали наши кампании и группы. Теперь загружаем их в Seller Central, используя Bulk Operations – Upload.

4. Первой страницей, с которой вы столкнетесь при работе с SP Optimizer, является панель управления (рисунок 2).На этой странице вы увидите свою учетную запись и ее основные параметры, такие как историческая производительность, рекламные расходы, доход от рекламы, действия по ключам, историю изменений, эффективность кампании и т.д. По умолчанию мы можем увидеть данные за последние 60 дней.

5. Один из наиболее важных параметров для настройки – целевой ACOS. Чем лучше целевой ACOS, тем агрессивнее будет алгоритм. В свою очередь, чем целевой ACOS хуже, тем более приоритетным параметром становится маржа, а приоритет на дорогие клики снижается.

Зависимость ACOS от текущей цели рекламной кампании представлена на рисунке 3. Сервис по определенному алгоритму самостоятельно изменяет ставку (bid) каждого ключевого слова. Срок, за который сервис собирает необходимую статистику по ключам, составляет 30 дней. Также сервис рекомендует проверять и вносить необходимые изменения в свой целевой ACOS каждые 2-4 недели.

6. При работе с минус-словами можно установить пороговое значение, при котором слово будет считаться нерелевантным и станет минус-словом. Используя SP Optimizer, можно быстро перенести слова из автоматической в ручную кампанию и поменять ключевым словам типы соответствия.

Данный сервис определенно упрощает некоторые аспекты работы с PPC в Seller Central (например – не нужно выгружать отчеты, записывать все изменения по рекламным кампаниям, заниматься неудобным переносом и минусовкой ключевых слов), но пользовательская работа в этом деле по прежнему важна и требует ежедневной активности.

В заключение можно сказать, что с сервисом или без, в PPC важно:

А. Еженедельно проверять метрики по основным ключевым словам и поисковым запросам.
В. Ежемесячно отслеживать колебания ACOS.
С. По мере необходимости оптимизировать работу рекламных кампаний.

Если товаров до 10, то с рекламой можно справиться вручную. Далее может понадобиться сервис Sponsored Product Optimizer и расходы на него будут оправданными.

 

Один Ответ

  1. Доброго времени суток,

    можно ли заказать настройку PPC рекламы?

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован.